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影院贴百万加入团购大战 降价过程也是洗牌过程

  • 来源:互联网
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  • 2016-03-29
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  通过团购网站,观众可以买到比影院挂牌价便宜几倍的电影票。(资料照片) 深圳商报记者 胡嘉伟 摄

  近年来影院数量激增 资料来源:广电总局 太平洋证券

  记者 徐 恬

  经常光顾电影院的市民会发现,最近深圳大小影院的名字频频出现在团购网站上,2折、3折的超低团购票价比比皆是,甚至还有19.9元2张电影票的“白菜价”!有的影院经营者对此直呼“伤不起”,因为已为团购贴了100多万元进去。

  大小影院卷入团购价格战

  胡先生现在去电影院之前,都要通过团购网站买电影票。在他看来,现在还到电影院售票柜台买票,令人无法理解。他说:“普通2D的一般要80元、90元一张,团购的话,20多元一张的一大把。”

  记者上网搜索,在拉手网、美团网、大众点评团、万众团、嘀嗒团等众多团购网站,都能买到价格2折至4折不等的电影票,不仅小影院,就连高档影城的电影票,均能用让观众“抵到笑”的团购价买到。比如位于东门步行街的一家影城,49.9元可换240元的双人套票;龙华某影院49.9元的双人套票,甚至观看《泰坦尼克号3D版》也无需加钱;一家网站推出35.5元的单人电影兑换码,可在深圳15家影院通兑;位于南山海岸城的某影院,25.5元的团购价很快就吸引数千人购买。

  记者采访了几位影院的相关负责人,他们坦言,现在深圳大小影院无一幸免,卷入了一场看不见硝烟的团购大战。南山区一家去年底开业的高档影城,拥有深圳为数不多的IMAX放映系统,从今年3月开始,该影城就加入团购大战,影城相关负责人钱小姐说:“最早一批做过20元一张票,现在做的是26元一张票的团购价,2D、3D通看,但3DIMAX就要用3张团购票兑换。目前我们影城3DIMAX的票价是150元一张,普通的3D片最高票价是120元一张,26元一张的团购价,就是2.2折了。”

  在行业内,这还不算是最便宜的,中心区某影院相关负责人何小姐告诉记者:“有的影院竟然19.9元两张票!该影城规模也不小。据内部透露,他们为了做这个团购,都贴了100多万元进去。”

  团购让电影票相对合理

  日前,国内某组织公布一个民意调查结果,八成以上的观众认为现在的电影票价普遍偏高。不过,从目前的团购价来看,电影票价还是较低的。在深圳的电影市场上,一张电影票的原价通常在80元到150元之间,工作日白天的半价时段最低票价也要40元左右,而团购价通常在25元左右,而且不分时段、有些影院2D、3D通兑,有些影院还附送饮料、小吃。

  电影爱好者小王说:“深圳的电影票价比香港还要高,但深圳的人均工资跟香港比差远了,所以通过团购,观众才可以享受到相对合理的票价。”

  在一些文化界人士看来,团购是让电影票回归合理化的一种必经途径,值得鼓励。有文化界人士认为:“团购本身也是一种正常的市场行为,就像买东西批发一样,可以享受批发价。影院要思考现在的票价本身合理不合理,不合理的就要调整,如果降到普通市民甚至打工群体都能够买得起的时候,可能也就没有团购了。”

  降价过程也是洗牌过程

  对于影院经营者来说,团购让他们很纠结。中心区某影院相关负责人何小姐认为,这是一种不利于电影市场良性发展的恶性竞争,尽管她所在的影院也被迫参与,但不会跟其他影院比拼低票价。她说:“即使影院不想做这个活动,但是其他影城都在做,为了锁定观众,不得不参与进来。我觉得这是一种不正当的竞争手段,这对于促进电影的发展没有好处。”

  南山区某影城相关负责人钱小姐,则对此持截然相反的看法,认为对于部分影院来说,团购是一种可以适时选择的有效营销策略。她说:“对于影院来说,团购大战是类似于洗牌或者说是良性循环,因为它给影院带来的更多是口碑效应。”

  业内人士希望,影院能够在低价竞争和盈利之间找到一个平衡点,让更多观众享受到优质的电影消费,也让电影市场尽快回归理性。

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中国电影票价 是美国2.6倍

    2011年美国电影票均价约7.97美元,仅占美国人均GDP的万分之1.65;而中国电影票均价35.45元,以北京人均GDP计算,则电影票价占人均GDP的万分之4.34,是美国的2.64倍;是日本的1.34倍,法国的7.1倍。而若以可支配收入计算,差距将会更大。

  导致我国电影票价过高的因素主要还是由于电影相关产业链不完整,电影收入过分依赖票房,我国电影票房收入占电影总收入的比例通常高于90%;影院的激增也导致电影院普遍处于最初的亏损期,随着影院建设成本逐步下降,制片方与影院均有可能让利于观众。(综 合)

  电影局:支持降票价

  国家广电总局电影管理局副局长喇培康,在今年两会期间接受记者采访时表示:“电影局支持全国电影票价应当回落到一个老百姓能够接受的区间范围。我们支持电影票降价。”

  “票价应当是由市场来定。观众能够接受到什么程度,影院能够卖到什么程度,最终达到双方都能接受的一个点。这个点应当就是相对比较合理的一个票价。票价应该由市场说了算。”喇培康说。 (新华)

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